「ググる」から「AIエージェントに任せる」へ。Google検索の大刷新で企業発信はどう変わるのか？

こんにちは。代表の坂田です。

「ググる」って言葉、すっかり定着しました。

キーワードを入れて、並んだ結果の中から自分でページを選ぶ。

その行動があまりに自然すぎて、もう何年もそれが当たり前でした。

でも、その前提が今まさに変わろうとしています。

Googleは5月19日のGoogle I/O 2026で、検索に大規模なAI機能を導入すると発表しました。

Google自身がこれを「25年以上で最大級のSearchのアップデート」と表現しています。

これ、単なるGoogleのアップデートニュースとして流すにはもったいない話だと思っています。

検索の仕方が変わるということは、企業の見つけられ方も、選ばれ方も変わるということだからです。

検索が「自分で調べる」から「AIに任せる」に変わっていく

今までの検索って、利用者が主導でした。

例として、「名古屋　ホームページ制作」「眼科　採用サイト」「松阪　焼肉　おすすめ」など、

自分でキーワードを考えて、自分で検索して、自分でリンクを見比べて選ぶ。

Googleはあくまで候補を並べる役割でした。

ところがGoogleは今後、これをもっと会話的で、継続的で代行的な体験に変えようとしています。

AI Modeでは複雑な質問に対応しながら深掘りができるようになり、

Search agentsという機能では条件を入れて継続的に情報を追ってもらえる。

さらに検索内容に応じた画面そのものを生成する「生成型UI」まで打ち出されています。

つまり、「検索して自分で探す」から

「AIに条件を伝えて、探してもらう・比較してもらう・見張ってもらう」へ。

検索が、AIエージェントに仕事を任せる窓口に近づいていくわけです。

「検索順位で見つけてもらう」だけでは、足りなくなるかもしれない

この変化で企業の発信に何が起きるか。一番大きいのはここだと思っています。

これまでSEOでも広告でも、検索結果の上位に出ることが大きな勝負どころでした。

もちろん今後もそれは重要です。

でも、AIが検索結果の前に要約や比較を示して、そのまま会話を続ける体験になると、

利用者は以前ほど一覧を行ったり来たりしなくなる可能性があります。

そうなると重要になるのは、

単にページを作っているかどうかではなく、AIにどう理解される情報を持っているかです。

自社の強みがはっきり書かれているか。誰向けのサービスなのかが明確か。

比較しやすい説明になっているか。写真や実績・FAQが整理されているか。

問い合わせまでの導線がわかりやすいか。

人にとってわかりにくいサイトは、AIにとっても整理しにくい。

逆に、構造がきちんとした情報は、AI時代の検索でも扱われやすくなるはずです。

ホームページは「あるだけ」から「説明できる」へ

これがWeb制作に関わる立場として、今回一番強く感じたことです。

これまでは、ホームページが「会社案内」や「名刺代わり」として存在していれば、

ある程度は成り立っていました。

でも、AIが情報を読み取って要約・比較・推薦まで行う時代になると、”ある”だけでは弱くなります。

「ホームページ制作をしています」。これだけでは弱い。

「採用に悩む地方の中小企業向けに、チラシ・Web・動画を連動させた発信設計ができる」

「クリニックの改修に合わせて、写真・診療内容・特設ページまでまとめて見直せる」

このような形で、誰に何をどう提供するのかが整理されている方が、AIにも人にも伝わりやすい。

きれいに作ること以上に、説明できる状態にすること。

これがこれからのホームページに求められることだと思っています。

広告も「枠に出す」から「文脈に入る」へ

広告も同じ流れです。

Google Marketing Live 2026では、AI検索の文脈に沿った新しい広告フォーマットが発表されました。

AIが整理した説明や提案の流れの中に、広告が自然に入ってくる形です。

そうなると、広告文のテクニックだけでなく、その先のページ内容や情報の整理、

見せ方の一貫性まで含めて考えないと成果につながりにくくなります。

中小企業でよくあるのが、「広告運用だけ外注していて、受け皿のサイトは古いまま」というパターン。

AI時代の検索では、このズレがさらに痛くなる気がします。

広告は入口、ホームページは説明、動画は印象づけ、SNSは接点づくり。

この全体設計の重要性は、むしろ増していくはずです。

結局、やるべきことはそれほど奇抜じゃない

AI大刷新と聞くと、何か特別な対策を急いでやらなきゃと焦る気持ちもわかります。

でも現実的には、やるべきことの本質はシンプルです。

自社の強みを明確にする。誰向けのサービスかをはっきりさせる。

ホームページの情報を整理する。写真や動画で伝わる素材を用意する。

問い合わせまでの導線を整える。

検索がAI化するほど、あいまいな会社紹介や抽象的な表現は弱くなります。

逆に、人にもAIにもちゃんと伝わる情報を持っている企業が、これから強くなっていく。

「ググる」から「AIエージェントに任せる」へ。

この変化は、利用者の行動だけでなく、企業の発信のあり方も変えていきます。

検索結果で勝つだけでなく、AIが理解して取り上げやすい情報を持つこと。

これが、これからのホームページや広告に求められる新しい前提になりそうです。

まとめ

私たちはWebサイトやデザインはもちろん、

「どう見つけてもらうか」「どう伝わる形にするか」という発信の設計も一緒に考えています。

「うちのサイト、情報が古いままかも」「広告は出しているけど受け皿が追いついていない気がする」

そんなお悩みがあれば、ぜひ気軽にご相談ください。

AI時代に伝わる発信の形を、一緒に整えていきましょう。