整理することで、伝わり方が大きく変わった会社紹介リーフレット事例

実際に、こんなご相談をいただいたことの紹介です。
詳しい社名はお伝えできませんが、
広告を考える上でとても参考になる事例だと感じています。

ご相談時の状況

お客様は、会社の事業内容を紹介するためのA4サイズ・三つ折りリーフレットを作ろうと考え、
すでに他社に制作を依頼されていらっしゃいました。

ただ、提案を受けたものは、

• 資料全体の構成がしっくりこない
• 伝えたい内容とデザインが合っていない
• これで本当に事業内容が伝わるのか不安

といった思いを抱えていらっしゃったそうです。

最初に感じたこと

私が拝見した資料は、情報そのものが不足しているわけではありませんでした。

しかし、
「何を一番伝えたい資料なのか」
「どこから読んで、どう理解してほしいのか」
という流れがデザインとともに少し見えにくい印象を受けました。

内容が悪いのではなく、整理の順番が定まっていないという状態だったように思います。

まず行ったのは、整理でした

お客様は、ホームページで弊社を見つけてくださり、
「実際に来て話を聞いてくれそうだったこと」
「制作実績の幅が広かったこと」
を理由に、お電話をくださいました。

私が直接お伺いし、いきなりデザインの話をするのではなく、

• このリーフレットを、誰に使うのか
• どんな場面で説明するのか
• 読んだ人に、どう理解してほしいのか

といった点を、一つずつヒアリングしていきました。

整理した結果、見えてきた方向性

社内に戻り、スタッフ全員で内容を整理していく中で、

すべての情報を詰め込む必要はないという結論になりました。

そこで、

• 事業の全体像が自然に伝わる流れ
• 説明しながら使いやすい構成
• 三つ折りという形状を活かした情報の整理

を前提に、デザイン案をご提案しました。

次回の打ち合わせでその案をご覧いただいた際、「とても良いですね」
というお言葉をいただき、受注につながりました。

お客様からいただいた反応

完成後には、
「話の流れに沿って説明しやすくなった」
「どこを見せればいいか迷わなくなった」
といった反応をいただきました。

リーフレットそのもの以上に、考えが整理されたことを評価していただけたように感じています。

この事例から感じたこと

この事例を通して改めて感じたのは、広告は「作ること」よりも、
作る前の整理が結果を左右するということです。

形やデザインの前に、伝えたい相手と流れを整理する。
それだけで、資料の役割は大きく変わります。

まずは、整理からでも大丈夫です

私たちは、いきなり制作ありきのご相談でなくても構いません。

「今の資料が伝わっているのか不安」
「一度、整理したほうがいいのか知りたい」

そんな段階からでも大丈夫です。
お気軽にご相談ください。

（代表　坂田）