2026/04/17

「煽り」の時代は終了。2026年は広告の誠実さが法律で守られる時代に。

today

こんにちは。代表の坂田です。

新年度が始まり、多くの企業が新しい広告キャンペーンを打ち出す時期ですが、

今、広告業界には大きな変化の波が押し寄せています。

それが、「改正景品表示法」による規制の強化と、不透明な広告手法（ダークパターン）への厳しい監視です。

※近年の景品表示法の改正（消費者庁：令和5年改正景品表示法参照）により、

　広告の透明性はもはや努力目標ではなく、法的な義務となっています。

一昔前のような、消費者の焦りを煽る「カウントダウン表示」や、解約をわざと難しくするようなデザイン。

これら、ユーザーを欺くような手法は、もはや「テクニック」ではなく「リスク」となりました。

「誇張しない」というこだわり

私たちアトマは、創業から13年間、一貫して「誠実さ」を旗印に掲げてきました。

「もっと派手なコピーで目を引きたい」「数字を少し盛ってでも、クリックさせたい」

制作の現場では、時としてそんな誘惑に駆られることもあるかもしれません。

しかし、私は確信しています。一度ついた「小さな嘘」は、最終的にはクライアント様のブランドを傷つけ、

その先のお客様の信頼を奪うことになるということを。

その先のお客様の選択するという広告において、誇張や誤認はあってはならない。

私たちが「嘘偽りのないクライアント様の本音」を伝えることにこだわるのは、

それが最も「誠実」であり、かつ法規に照らしても「正解」と考えるからです。

最新の法規制が求めているのは、一言で言えば「情報の透明性」です。

これは、アトマが大切にしてきた「現場をありのままに伝える」「クライアント様のリアルな声を届ける」という

姿勢そのものです。

「誠実な広告」は、短期的には効率が悪く見えるかもしれません。

しかし、今のユーザー（特にZ世代やアルファ世代）は、企業の「不誠実さ」を鋭く見抜きます。

透明性を持ち、誠実に情報を開示しているクライアント様こそが、最終的に「選ばれる企業」として生き残っていく。

そんな時代が、法整備とともに本格的に到来しました。

アトマでは、単に「法に触れない」だけの広告は作りません。

クライアント様が、胸を張って「これが私たちの姿です」と言える、

そして受け取った方が「この企業・学校なら安心だ」と心から思える。

そんな、法規を超えた次元の信頼関係を目指しています。

「今の広報物が、今の時代の基準に合っているか不安だ」

「誠実さを保ちながら、どうやって魅力を伝えればいいのか」

そんなモヤモヤを抱えている方は、ぜひ一度お話しください。

30分の「なぐり書き」の打ち合わせを通じて、時代に選ばれる「誠実な広報」のカタチを、

一緒に見つけ出しましょう。